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Monitoring als wichtiger Aspekt strukturierter Marketingarbeit

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Sie planen eine Kampagne, Monitoring sollten sie dabei unbedingt bereits in der Planungsphase berücksichtigen. (more…)

Online-Marketing – kein starres Konstrukt sondern flexibel und wendig

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Wer sich heute mit Marketing befasst und die Aktivitäten mit denen früherer Jahre vergleicht, der wird eines sehr schnell feststellen: während man noch vor Jahren auf große starre Anzeigen-Kampagnen setzte, ist man heute eher orientiert an vielfältigen Kanälen und Inhalten. (more…)

2012 ist Olympiajahr: London wirft seine Schatten auch in den Lokal- und Online-Journalismus

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2012 ist Olympiajahr. Darüber hinaus finden noch im Winter die Weltmeisterschaften der Biathlethen in Ruhpolding statt. Der kleine Ort im Chiemgau in Bayern wird wohl auch aufgrund der Tatsache, das Magdalena Neuner, die Top-Biathletin weltweit ihre letzte Saison bestreitet und im Landkreis Traunstein ein Trainings-Heimspiel hat, zu einem absoluten Medienmagneten werden. Neben klassischen Tageszeitungen werden auch Online-Portale über die sportlichen Großereignisse 2012 berichten. Wie aber kann man das weltweite Großereignis auf einen lokalen oder regionalen Nenner bringen? – Denn auch für regionale Medien ist London mit allen seinen sportlichen Facetten durchaus ein lukratives und interessants Thema.

Wichtig ist, dass man sich gerade im Webzeitalter von einer 1:0-Berichterstattung loslöst und inhaltlich in die Tiefe einsteigt. So kann man sich inhaltlich von der Konkurrenz abheben und seine Vorteile in Bezug auf die Akquise von Anzeigenkunden ausspielen.

Die Geschichte rund um die Geschichte kann durchaus Glanz in verstaubte regionale Seiten bringen. Denn: jeder Sportler hat eine Herkunft, hat einen Heimatverein, eine regionale Verbundenheit. Rund um Großereignisse wie Olympia gibt es darüber hinaus weit mehr, als nur die nackten Zahlen und Ergebnisse. Storys rund um die Ereignisse … Balljungen, Fackelträger oder Schiedsrichter können durchaus auch Thema von individuellen Geschichten sein.